Para o efeito, iremos considerar os artigos publicados no Jornal Notícias. Analisar este jornal expressa para nós a continuidade das reclamações que vêm dos diversos sectores da sociedade sobre a cobertura dos media do sector público na presente campanha eleitoral. A este propósito, Tomás V. Mário produz um texto de leitura indispensável na edição do Jornal Savana de 19 de Setembro de 2014, com o título “Comunicação social e eleições: quem vigia o vigilante?”.

Embora seja considerado difícil estabelecer uma cobertura jornalística objectiva, em diversos níveis que não interessam aqui mencionar, os rituais, as práticas, a ética profissional e a necessidade de garantir a credibilidade profissional, indica que o trabalho da cobertura jornalística deve seguir-se pela objectividade que expressa a necessidade de o jornalista ser neutro, aplicando diversos procedimentos, como “limitar-se ao factos”, “separar as opiniões pessoais ou do jornal das notícias”, “evitar a adjectivação”, “garantir igual acesso aos candidatos ao espaço do jornal”, “respeitar o direito ao contraditório, em casos de disputas”, etc[1]. Como definição, entenderíamos melhor o sentido da objectividade a partir do seu antónimo, a parcialidade, isto é, sempre que o jornalista tomar algum partido na sua cobertura, estaria a agir de uma forma não objectiva.

E como é que o jornalista pratica ou não a objectividade? O jornalista é objectivo quando procura fazer um relato discursivo que “deixa os factos” falarem e a opinião ao critério do leitor, funcionando, simplesmente, como “mediador” entre os protagonistas/os factos (neste caso os partidos políticos e os actores das campanhas) e o público. Verificamos a quebra da objectividade, quando o jornalista tende, com a sua participação na notícia/reportagem que escreve, procura ser também um actor dos factos ou tende a condicionar a interpretação dos factos aos leitores, a partir dos enquadramentos que faz nas suas descrições. Na cobertura eleitoral, tal acontece a partir da tentativa de classificar ou adjectivar a campanha dos candidatos, sobretudo quando se procura fazer interpretações e condicionar a percepção do público sobre o curso da campanha eleitoral.
Na nossa análise, procuramos captar estes efeitos a partir de uma variável que designamos tom da cobertura eleitoral, através dos títulos e nas descrições feitas pelo jornalista o tipo de adjectivações que são oferecidas. Neste sentido, categorias são fundamentais da variável tom de um determinado enunciado que pode ser positivo, negativo e neutro. O tom positivo é definido por uma afirmação favorável sobre um determinado candidato; o tom negativo por uma afirmação desfavorável e o neutro por uma afirmação não favorável nem desfavorável[2] .

A análise feita no jornal Notícias sobre estas variáveis mostra que, embora predominem artigos com classificados como neutros em relação aos partidos da oposição, em relação ao partido Frelimo, existe uma tendência de produzir enquadramentos discursivos positivos sobre a campanha do seu candidato. Podem ser encontrados exemplos disso, nos artigos publicados sobre as sondagens e a ilustração de apoios assim como aceitação popular da campanha do seu candidato, como pode ilustrar este exemplo: “apoio a Filipe Nyusi: avolumam-se iniciativas”; “avolumam-se, diariamente, pelo país, as iniciativas de apoio ao candidato do partido Frelimo”, Edição de 21 de Agosto.
Este exemplo nota que, em vez de o repórter do jornal, relatar o número de iniciativas de apoio que presenciou, o que ilustraria factos, classifica o acto sob ponto de vista de crescimento, indicando o aumento de iniciativas de apoio ao candidato, sem que tal tivesse alguma comparação objectiva. Trata-se aqui, como noutras vezes, o tipo daquilo que se considera de cobertura positiva, tentando demonstrar o sucesso da campanha da Frelimo.
Podemos fundamentar melhor esta tendência da cobertura positiva a partir de três títulos da campanha dos candidatos, publicados no dia 18 de Setembro que podem constituir um bom exemplo para uma melhor compreensão da tendência da cobertura positiva da Frelimo, no Jornal Notícias:

• CAMPANHA ELEITORAL – Frelimo partido de realizações
• CAMPANHA ELEITORAL – Dhlakama promete mudanças
• CAMPANHA ELEITORAL – Simango hoje em Inhambane

Estes títulos que compõem a montra e a maneira como o texto deverá ser entendido, colocando a Frelimo, numa posição de qualidade diferente aos outros, ao ser um partido de realizações, isto é, um partido que faz coisas acontecerem; por seu turno, Dhlakama, um homem de promessas (promessa é algo que pode não se cumprir) e o Simango, em Inhambane, um enquadramento que busca ilustrar uma simples ocorrência de cumprimento de calendário de campanha.
Estes são alguns exemplos dos vários, qualitativamente seleccionados para discutir a questão, sobretudo no Jornal Notícias. Por acreditarmos que a tendência da cobertura dos candidatos Daviz Simango e Afonso Dhlakama em alguns semanários tende a ser positiva e a do candidato da Frelimo, Filipe Nyusi, negativa, voltaremos na próxima semana com uma análise da mesma variável nos semanários. Ainda na próxima semana, iremos fornecer os dados quantitativos da tendência da cobertura na primeira semana da campanha, neste momento, em processo de apuramento e verificação.
Muito obrigado por nos acompanhar!

[1] – Quem estiver interessado em aprofundar um pouco mais sobre esta matéria da retórica e da prática da objectividade, recomendo que lei dois textos interessantes: TUCHMAN, Gaye “A objectividade como ritual estratégico: uma análise das noções de objectividade dos jornalistas”. In TRAQUINA, N. [Org.] (1999). Jornalismo: Questões, teorias e “estórias”. 2ª ed. Lisboa: Veja. pp. 74 – 90.; Jay Rosen, “Para além da objectividade”. In Revista Comunicação e linguagens, n° 27, Fevereior de 2000.

[2] – SERRANO, E (2006). Jornalismo político em Portugal: A cobertura de eleições presidenciais na imprensa e na televisão (1976-2001). Lisboa: Edições Colibri.

Ora, como os partidos e respectivos candidatos estão a usar este espaço virtual é algo que ainda precisa ser estudado com necessário detalhe, mas desde já, podemos afirmar que existem desafios enormes que precisam ser superados em pelo menos cinco dimensões: na organização e otimização da informação, na canalização das mensagens, na promoção do engajamento e criação de conteúdo.

Organização Da Informação
Apesar desta campanha eleitoral ter disponível os manifestos eleitorais, eles são menos discutidos. Outro tipo de material de campanha como logótipo, banners, stickers, cânticos etc; manifestos dos candidatos, palavras de ordem, gingles, vídeos do candidato, resumo de reuniões e comícios, testemunhos etc., não se encontram disponíveis num único repositório. A informação encontra-se espalhada em vários suportes e formatos e plataformas, o que exige dos leitores ou potenciais eleitores, um exercício complexo de colecta de informação.

Fragmentação Das Mensagens
Todos os partidos políticos estão a usar a estratégia que apela a todos sectores da sociedade. Tal estratégia é em inglês conhecida por catch all startegy. Gerir esta estratégia tem riscos, principalmente, quando as mensagens não são bem articuladas. Por exemplo, gerir mensagens de Mudança e Continuidade pode sugerir uma contradição se os “campaigners” não conseguirem estabelecer uma relação inteligível entre elas. Assim, por exemplo, os longos manifestos poderiam ser resumidos em uma única folha A4 com apelo a infográficos e outros recursos visuais, capazes de tornar as mensagens inteligíveis e de fácil compreensão. Tal procedimento poderia facilitar por exemplo a sistematização das mensagens capazes de ser apresentadas durante as aproximações porta-a-porta.

Fraco Engajamento
Este aspecto é mais visível. Os membros e simpatizantes dos partidos políticos notabilizaram-se em publicar e publicitar a campanha dos seus partidos ou candidatos. Mas poucos se preocupam com os níveis de engajamento. Na verdade ao usarmos as plataformas digitais ou online para campanhas eleitorais, o principal objectivo não é apenas informar mas sim engajar os internautas no debate favorável. Tal não está a acontecer. Listservs (grupos de discussão comonline como YahooGroup ou GoogleGroup), páginas únicas de candidatos, canais de YouTube e de personalidades de referência bem como quiosques online de informação ajudariam a resolver a profusão das mensagens. Na verdade, precisa haver um LUGAR onde as pessoas podem aceder para ver, ouvir e escrever.

• Fraco Conteúdo
  As campanhas de todos partidos produzem muito pouco conteúdo útil para o engajamento dos cidadãos como para a promoção da utilidade destas eleições. Alguns temas que estão a faltar nas campanhas são:
  Lista de nomes de candidatos a deputado da assembleia da República e Provincial – cada um destes tem o potencial de puxar pelo seu eleitorado, pelo seu círculo eleitoral
• Dados biográficos de alguns deputados elegíveis
• Promessas de deputados
• Iniciativas de lei em carteira
• Resultados dos trabalhos e impacto na legislatura passada
• Paz, segurança e desenvolvimento

Fraca integração de recursos: web, redes sociais e e-mail
Não há integração entre o Facebook, E-mail e Website dos partidos políticos. Normalmente, TODO conteúdo deveria ter no website seu repositório. Deveria ser de lá que internautas partiriam para vários canais para de novo lá regressarem. Os canais sociais deveriam ser alimentados pelo website e não por grupos isolados de simpatizantes. A criação de uma equipa para campanha online, melhoramento dos canais de comunicação e das redes sociais, estabelecimento de metas concretas para engajamento e impacto poderia ajudar a reorganizar a forma como as mensagens são passadas pelas redes sociais da internet e outras plataformas digitais. Desenhar estratégias para a otimização do uso do email e da newsletter para que no fim, a campanha se promova como Uma Loja, Um Quiosque De Informação.

Segundo a tabela abaixo, o partido Frelimo foi o que teve o maior número de artigos publicados, durante a pré-campanha, seguido do Movimento Democrático de Moçambique (MDM), depois da RENAMO; depois, o Partido para Paz, Democracia e Desenvolvimento/Aliança Democrática e Partido do Progresso do Povo de Moçambique. O resto dos partidos e movimentos não tiveram nenhuma aparição na imprensa, neste período.

Por outro lado, dos dez meios analisados neste período, somente 07 (Notícias, Opais, Savana, Zambeze, Domingo, Magazine Independente e Rádio Moçambique) tiveram atenção em questões eleitorais. A tabela 2 permite visualizar a distribuição dos artigos analisados pelos sete meios analisados, neste período.

Destes artigos, foi feita a análise do enquadramento temático dado pelos jornalistas à cobertura dos partidos políticos. Vamos, em primeiro, definir e apresentar a variável de enquadramento temático na cobertura eleitoral.
O enquadramento das matérias é uma das variáveis usadas em diversas análises de cobertura de campanhas eleitorais, sobretudo nas que mais se preocupam com o tipo de construções que os jornalistas fazem dos assuntos. De acordo com Norris e Patrick , os enquadramentos podem ser classificados em 4 categorias: corrida de cavalos, personalista, temático e episódico.

O enquadramento “corrida de cavalos”/estratégico ocorre quando a cobertura dá enfoque à posição dos candidatos na disputa ou às suas estratégias para manter ou modifica o quadro de concorrência. Chama-se por vezes por cobertura estratégica, usando a metáfora de jogos, onde os candidatos apresentam-se como ganhadores ou jogadores que reportados, muitas vezes, em sondagens de opiniões. Quando a preocupação do jornalista é focalizar as características pessoais do candidato, o enquadramento é chamado personalista. O enquadramento episódico é o que dá mais enfoque às ocorrências do dia-a-dia da campanha; e o enquadramento temático situa-se no âmbito de debates a respeito de propostas apresentadas pelos candidatos.
Para além destas quatro categorias, foi acrescentada mais uma, o enquadramento dramático. A televisão mede-se muitas vezes pelo espectáculo, envolvendo situações de conflito. O enquadramento dramático resulta, muitas vezes do valor notícia de construção chamado drama. Segundo Traquina (2007), a dramatização tem sido um elemento que ilustra as controversas dos políticos, uns acusando os outros, fazendo enfoque ao lado conflitual e emocional da “estória”.

Neste período de pré-campanha, grande parte dos artigos publicados tiveram uma orientação mais de corrida de cavalos, ilustrando os espaços e o protagonismo que os partidos iam assumindo. Esta tendência de cobertura foi também alimentada por algumas sondagens de tendência de voto realizadas, durante os momentos da pré-campanha. Também é preciso realçar o facto de esta categoria ter muitos artigos classificados, não pela conta da sondagem eleitoral, mas por várias citações e menções comparativas feitas pelas fontes de informação da vitória dos candidatos, algo que também poderia ser classificável na cobertura episódica.

Exemplos de Cobertura Corrida de Cavalos:
“ No distrito de Katembe, Filipe Nyusi ganha com 65 por cento, dos 63 inquiridos, contra 21 por cento de Daviz Simango e quatro por cento de Afonso Dhakama” (Jornal Notícias de 26, Agosto de 2014)
“ Em Inhambane a situação política é favorável à Frelimo e o seu candidato Filipe jacinto Nyusi”, (Jornal Notícias de 29, Agosto de 2014)
“Corrida de cavalos nota: a fonte fala de informação fala do objectivo da campanha e cita a vitória expressiva do partido e seu candidato. Sendo que há falta de coesão entre o Intro dado pelo jornalista e as palavras da fonte” (Rádio Moçambique, 28 de Agosto de 2014).

Num segundo plano, encontra-se a cobertura episódica, ilustrando os preparativos e apoios do lançamento da campanha eleitoral pelos partidos políticos, sobretudo do candidato da FRELIMO.

Exemplos de Cobertura Episódica:
“Avolumam-se diariamente, pelo país, as iniciativas de apoio de candidato do partido da Frelimo, Filipe Jacinto Nyusi, às eleições presidenciais de 15 de Outubro próximo. Na cidade de Maputo, os dirigentes da Associação Anyusi estiveram ontem envolvidos numa jornada de acção social e de angariação de mais membros para a agremiação, na Praça 25 de Junho, num evento, que visou os polidores de viaturas da baixa capital e as vendedoras de porto de Maputo” (Noticias, 2014-08-21)

“O candidato presidencial da Frelimo às eleições presidenciais de 15 de Outubro, Filipe Nyusi, manifestou, semana finda solidariedade com os mineiros moçambicanos, que trabalha nas minas de Maricana, região sul-africana de Rustenrere, e garantiu que eles estarão na sua agenda de governação” (O País, 2014-08-24)

“está tudo aposto para o arranque da campanha” ( Rádio Moçambique, 29-08-2014)

“fala-se do que será a campanha da Renamo a partir de Domingo” (Rádio Moçambique, 30-08-2014)

A cobertura temática foi também muito destacada na pré-campanha do candidato da Frelimo. O mesmo ocorreu em relação à cobertura personalista que, no caso particular, no Savana teve uma tendência de destacar a personalidade dos outros candidatos às presidenciais, buscando algumas análises comparativos dos perfis.
De uma forma geral, pode-se notar na semana da pré-campanha pouca cobertura. Mesmo sem ser objecto de análise, com uma tendência de “positivização” da Frelimo e do seu candidato, sobretudo nos jornais Notícias e na Rádio Moçambique, conforme iremos mostrar no nosso próximo número, onde iremos explorar a variável de orientação da cobertura entre positiva, negativa e neutra.
Esperamos que nos acompanhe, semanalmente. No final, com o relatório global da cobertura da campanha eleitoral.

(*1) Pesquisador do CEC e coordenador do Observatório da Cobertura Eleitoral de 2014 realizada pelo CEC e o SNJ.
(*2) este período, não foi inclusa a análise ao conteúdo das televisões, devido às dificuldades de acesso aos materiais produzidos.